​龙叔代言最长命的企业 小霸王 还是绷不住了

这几天，一条很突然也非常理所当然的消息一下子冲上了热搜—小霸王终于破产了，11月5日，小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，申请人为殷小云，案号为（2020）粤20破申131号。此外，在今年3月，公司法定代表人冯宝伦经由中山市第一人民法院裁决，目前已被列为限制高消费人员。

　　虽然说成龙大哥还代言过佳能、格力这些品牌还活得挺滋润，但如果算从代言开始到破产的年限，那么1995年邀请他代言，苦苦支持了25年的小霸王肯定是现阶段最长寿的那个了。

　　小霸王不过30余年的一生，完全可以用起起伏伏起起伏伏起起伏伏来形容了，从一开始亏本200万的电路板小工坊，到段永平加入后迅速成长为年产10亿的学习机大厂，最终在FC已经退役了快10年的90年代末，小霸王依然力压外国的主力机型SFC和MD在中国市场中占据70%的份额。

　　顺便补充一个冷知识，如果你有过小霸王第二代SB286到第四代SB486之间的任意一款小霸王学习机，那它应该是年轻人拥有的第一块机械键盘。

　　不过这才是小霸王传奇一生的前奏。

　　在赚了大钱后，当时的总经理段永平准备改革小霸王为股份制，但被总公司益华集团的实际掌控者陈建仁拒绝，最终签署了不得进入学习机行业的协议后，段永平带了6个核心员工出走。

　　没想到后来，段永平转投电话机行业，成立了步步高，同样出走的员工中，陈明永成立了OPPO，沈炜成立了vivo，杨明贵成立了金正，刘立荣成立了金立，在多年后的现在，这几个人已经组成了中国手机行业的小半壁江山。

想要再模仿其他游戏主机，成本各种意义上的巨大，个人电脑从90年代的万元级，开始走进寻常百姓家，大家接触到了画面表现更好，游戏内容更丰富的电脑游戏，还有2000年的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》（游戏机禁令），更是将小霸王所谓的遮羞布给彻底撕下。

　　那么它自救过吗？

　　当然有，而且一开始还挺卖力的，从2004年开始，中山市小霸王教育电子有限公司成立、中山市小霸王数码音响有限公司成立、深圳市小霸王电器有限公司成立、中山市小霸王卫厨电器有限公司成立相继成立，小霸王放弃了研发技术集中的游戏主机，而是选择在生产力集中的小家电行业找条出路，这是不是一个好的选择现在很难评议，但对于当时技术力滞后但劳动力密集的广东企业来说，这肯定是最省钱的方案。

　　在21世纪前十年，电热水壶、电饭煲、净水器，你或许能在家里的厨房和厕所看到不少小霸王产品，唯独作为一个游戏玩家，家里的电视前已经没有小霸王新学习机的位置了。只不过，小霸王的小家电这条路子并没有走通，毕竟当时广东小家电的名声可是堪比改革开放初期的温州皮鞋啊。

　　后来他们又找到了一条更赚钱的新路子—直接把这个品牌授权下放给其他厂商，现在市面上能见到的非常多的小霸王相关的电器和电子产品，其实根本不是他们做得，许多粗制滥造的小霸王产品进入市场，结局就是让这个品牌进一步透支了生命力，这和段永平当年刚接手小霸王时指定的“维护品牌”战略完全相违背了。

▲尽管现在小霸王的技术力已经完全跟不上时代，但它依然在做着ctrl+C+V的活儿

　　再见小霸王已经是2016年了，你肯定还记得那一年，它整得不少花活，其中就包括了斥巨资向AMD定制了一块专用的游戏芯片，想要打造未来市值超过500亿的VR产业。

　　从结果来看，2018年，小霸王在chinajoy上带来的小霸王Z+游戏电脑让我们看到所谓高端的AMD定制游戏芯片的性能—比1050强30%，5000块的定价对比当时市面上2000出头甚至不到的御三家游戏主机，更是没有任何竞争力。

▲小霸王归来的第二年就上演了一出“爬爬爬，我最会爬了”

　　这让绝大多数玩家从一开始就不看好这个项目，毕竟听过勇者斗恶龙的，但你听过蚂蚁斗恶龙吗？小霸王和主机御三家的量级差，差不多就是蚂蚁对标恶龙吧，结果也没有出乎大家意料，Z+因为各种原因迟迟没办法上线，最终2019年5月10日，小霸王Z+宣布关闭了上海的工作室，连官网也已经无法访问，后续更是曝出拖欠员工工资的负面新闻。

　　根据一些财经新闻的采访，小霸王这4年已经投入了10亿人民币，最搞笑的一点，听小霸王吹了4年的结果是，Z+电脑根本没有量产，现在只能通过特殊渠道搞到工程机，动不动就崩溃，驱动无法安装的那种，所谓的500亿VR产业链更是连链条上的一颗铁星都没看到过。

　　更好玩的反转来了，小霸王官方在昨天还因为被破产上热搜事件发布了一则声明，称倒闭的是总公司下一个品牌代理商而已。在去年小霸王上海工作室停摆后，当时的CEO也发表了一则类似的稳定军心的声明，然后没几天就离职了，这波也是“圣经再咏”

　　那么小霸王现在的日子过得真那么滋润，真就一切活动正常展开吗？

还是来聊点游戏之外的吧，其实小霸王之所以能在2000年盈利大幅缩减后依然能苟延残喘20年，以及为什么在快要见到革命曙光之时却撑不下去了，这都和它背后的“金主”益华集团在商海的起沉脱不开关系。

　　如果读者朋友里有广东那边的，应该对于益华集团下属的另一实体产业益华百货不会陌生，1995年，广东省的第一家益华百货在中山市开业，这是一家集合了百货、电器、超市、家居四大功能的大型现代商行，也是中国最早起迎合现代化城市生活和消费方式的“XX广场”。

　　取得成功后，益华百货在清远、江门、韶关、泰安等城市的分店都陆续开业，在2013年还在香港联交所完成了上市，差一点点就可以走出广东，可以跨越珠三角逐步走向全国，成为大型连锁品牌。

　　但广东省外的朋友现在也看到了，沃尔玛、大润发这类外来者靠着成熟的运营，更为廉价的仓储运输销售成本，将很多国内的百货商场按死在了自己的地盘上对外扩张无望；

　　就连国内的对手万代广场，益华百货在竞争力上也没有优势可言，甚至可以说处在相当的劣势之下，毕竟万达是搞商业地产起家的，这对于无比吃地带区位加成的百货行业来说就是王牌。

　　益华集团衰败的理所当然，一方面，它要给集团内部例如小霸王这样的业绩不佳的分属企业输血，另一方面，益华集团也一度想学习万达的成功经验，通过进军商业地产的方式来走出广东，但对于一个2016年巅峰收入6亿，净利润8000万的集团来说，想几乎从零开始进军蛋糕被分得差不多的商业地产，并不容易。

　　结果就是之后的连续3年，益华集团一直处在亏空的状态中，从查到的财经新闻来看，2019年时亏损已经到达了近6亿，这导致了最赚钱的益华百货资金链供应不上，出现拖欠商户货款，拖欠物业租金的情况。

▲大老板陈健仁的风险指数已经是一片红了

　　更别说在2016年小霸王还雄心壮志想成为中国的索尼微软，但完全没看到，微软之所以能在主机市场获得成功，其代价是一台性能强劲且有第一方工作室提供软件支持的XBOX、40亿美元和5年时间，就算这样，在本世代依然面临着硬件销量不如另外两家的一半，几乎要被从御三家中除名的现状，把益华集团整个赌到小霸王上都不一定能填补窟窿。

　　对于一家企业来讲，小霸王或许还没有死，靠着把品牌授权给别人，想必也能滋润的过上好几年，但对于一名游戏玩家来说，从大家意识到这是一个靠着盗版和擦边球起家的小霸王，失去童年情怀加成的那一刻就已经死了。